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東海大學 :設計邊境
第五堂 產業前瞻/主講人:姚仁祿/時間:2009年4

產業前瞻5-1
變動的社會潮流中,臭皮匠設計法勝過諸葛亮設計法,小公司雖然經驗不足,但彈性佳,能因應變化,相對而言,大企業的決策,就顯得緩慢而過時。美國通用汽車公司(GM),於1908年創立,曾是財星500大營收公司,然而近來的金融風暴,GM卻面臨破產和重組的危機。本段選用TED2005年時,GM研發副總賴瑞伯恩斯(Larry Burns)的演講「太晚認真的夢想」 ,可惜的是,對照今日的處境,GM顯然沒有落實當初他們對未來的規劃,讓人不禁覺得,「創新」在大企業中,似乎永遠是太晚認真的夢想。

產業前瞻5-2
世界的改變,都是從一點一滴慢慢地累積,很少是大的結構性改變,因此人們往往忽略了小細節對整個大環境的改變是很重要的。課堂中引用TED TALK影片保羅班奈特( Paul Bennett)『隨時認真的小設計思想 』 ,由IDEO設計公司分享,透過「細節」,呈現消費者最迫切的需求。

產業前瞻5-3
氣窗的警語、風扇的配置、收納的設計…東海大學的同學們,運用觀察力,舉出在教室裡,有哪些設計是可以改變而讓環境變得更好。後段播放IDEO設計公司 充滿想像力的作品,包括在Iphone上有趣的應用程式,以及一種特殊的設計-Hearwear& Furniture,可以讓您在喧鬧的餐廳裡,仍能和旁人溝通自如,不受吵雜的影響。

產業前瞻5-4
一樣物品在開始只是一種貨物,而後變成銷售的產品,進而到產生服務,最後到使用者體驗,讓貨物不僅僅只是貨物,讓貨物真正被消費者體驗,留下好的印象。體驗經濟學就是要在最關鍵的時刻,提供最適當的東西,讓消費者留下最深刻的印象,達到產品銷售的最高效率。本段分享了TED約瑟夫派恩 (Joseph Pine)的演講「什麼是顧客真正想要的」

產業前瞻5-5
咖啡豆摘下後,只能賣2-3分錢,但當商人提供烘培技術,店面烹煮時,價格就漲價了,如果這一切,再加上星巴客提供的用餐氣氛,這一切,就變成特別的體驗,能提供的商品價值,是貨物(咖啡豆)的好幾倍,想想:木頭-椅子-設計師加持…是否也是同樣的「貨物﹣商品﹣服務﹣體驗」的邏輯呢?東海大學的同學們分享了自己的體驗。

補充:
設計邊境:二十一世紀待開發的設計領域(Frontiers of the 21st Century Design)

時間:2009/02/21~2009/06/13
地點:東海大學建築系
主講人:姚仁祿

九堂創意課,每堂都邀請世界最好的腦袋開場!

課程內容:
本課程涵蓋設計的基本觀念,及設計與人類現在與未來活動之間的關係。介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討二十一世紀待開發的設計領域。

第一堂:設計是什麼?
第二堂:未來五千天的世界
第三堂:創意來自何處
第四堂:業餘vs專業的創意
第五堂:產業前瞻
第六堂:設計的核心是溝通
第七堂:品牌是溝通的結果
第八堂:綠設計﹣新世紀的教堂
第九堂:世界變了 您準備好了嗎?