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東海大學:設計邊境
第七堂 品牌是溝通的結果/主講人:姚仁祿/時間:2009年5

 

品牌是溝通的結果5-1
何謂品牌?人對於這樣物品的評價就叫做品牌。從對一個產品的認識到真正的體驗它之後,消費者會給這項產品一個定位,如果是好的定位,這項產品的品牌就會被建構起。品牌就等於名譽,品牌是形容一項產品給人的印象,就如同人的名譽就是在指留給別人的印象。

品牌是溝通的結果5-2
本課程分享TED影片行銷大師Seth Godin的演講「切片吐司及引爆點」,演講者在這個演講中所要表達的重點是,觀念傳播比專利重要,電視產業的傳播已經失效,現在是一個散播觀念的時代,產品愈來愈多,人們的時間卻愈來愈少,企業應該思考的問題在於如何產製可令人評論,且與眾不同的產品,只要能成功散播觀念,就是這世紀的贏家。

品牌是溝通的結果5-3
品牌經營裡,有兩個非常重要的元素就是要讓消費者「信」與「愛」。以台灣的住宅市場為例,通常大家都是以價格,也就是垂直分割來思考房屋的分類,很少是以需求的水平分割,思考大眾所需要的房屋究竟是什麼樣?

品牌是溝通的結果5-4
本課程分享TED影片麥爾坎葛拉威爾(Malcolm Gladwell)的演講「從義大利麵醬汁能學到什麼?」,藉由追求完美義大利醬汁的過程,讓我們了解到,過去企業都是追求所謂大眾市場的口味,卻不知道,消費者曲線已經在變化。

品牌是溝通的結果5-5
世界上有沒有一種設計是「最佳設計」、有沒有一種法則是「萬用的法則」呢?為了讓溝通可以達成,溝通的方法要隨著對象改變,因此設計的法則就會不一樣。本課程分享TED影片唐諾曼(Don Norman)的演講「讓人快樂的好設計」,透過這段影片唐諾曼想要告訴大家,他的新人生就是去了解什麼是美,什麼是漂亮和情感。也請思考,深度優先和寬度優先,對於設計會產生什麼影響?

補充:
設計邊境:二十一世紀待開發的設計領域(Frontiers of the 21st Century Design)

時間:2009/02/21~2009/06/13
地點:東海大學建築系
主講人:姚仁祿

九堂創意課,每堂都邀請世界最好的腦袋開場!

課程內容:
本課程涵蓋設計的基本觀念,及設計與人類現在與未來活動之間的關係。介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討二十一世紀待開發的設計領域。

第一堂:設計是什麼?
第二堂:未來五千天的世界
第三堂:創意來自何處
第四堂:業餘vs專業的創意
第五堂:產業前瞻
第六堂:設計的核心是溝通
第七堂:品牌是溝通的結果
第八堂:綠設計﹣新世紀的教堂
第九堂:世界變了 您準備好了嗎?