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設計邊境(前言)

選自東海大學「設計邊境」第一堂,為姚仁祿老師系列課程的導論。
原影本:「什麼是設計­5-1」。

設計邊境(前言)
「設計邊境」課程為介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為­與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討­二十一世紀待開發的設計領域。

【設計邊境】第九堂:世界變了,您準備好了嗎?

【設計邊境】第九堂:世界變了,您準備好了嗎?

東海大學:設計邊境
第九堂 世界變了,您準備好了嗎?/主講人:姚仁祿/時間:2009年6月


世界變了,您準備好了嗎?5-1
設計邊境第九堂課,回顧前面八堂課。這九堂課想要說清處的是,為何換世紀就要換腦袋?何謂二十一世記的腦袋?如何觀察設計最前線,學習新能力?經過這八堂課,您改變了嗎?


世界變了,您準備好了嗎?5-2
數位科技不是讓世界虛擬化,是讓數位資訊與實體結合。後網路時代是甚麼?未來的日子並沒有版權這樣的東西,分享成了最重要的事情,不分享就沒有價值。


世界變了,您準備好了嗎?5-3
創意來自何處?創意來自合作與互動。理解IPO,利他是利己。什麼是囚徒困境呢?此段影片也提到臭皮匠設計法贏過諸葛亮設計法,個人跟小公司可以贏過大公司。


世界變了,您準備好了嗎?5-4
視覺的溝通所產生的影響有多大呢?沒有視覺輔助的文字,會成為呆板文字,因此就會產生無效的溝通。以人文與故事為核心競爭力就是人文力產業,有未來競爭力的產業必須是必須是人文力產業。


世界變了,您準備好了嗎?5-5
二十一世紀會是一個改變的世紀,會有很多事情會改變,在未來十年會比過去一百年改變得還要多,但是還有很多國家還沒有準備好要做這樣的改變。最好預測未來的方法就是把他創造出來。

補充:
設計邊境:二十一世紀待開發的設計領域(Frontiers of the 21st Century Design)

時間:2009/02/21~2009/06/13
地點:東海大學建築系
主講人:姚仁祿

九堂創意課,每堂都邀請世界最好的腦袋開場!

課程內容:
本課程涵蓋設計的基本觀念,及設計與人類現在與未來活動之間的關係。介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討二十一世紀待開發的設計領域。

第一堂:設計是什麼?
第二堂:未來五千天的世界
第三堂:創意來自何處
第四堂:業餘vs專業的創意
第五堂:產業前瞻
第六堂:設計的核心是溝通
第七堂:品牌是溝通的結果
第八堂:綠設計﹣新世紀的教堂
第九堂:世界變了 您準備好了嗎?

【設計邊境】第八堂:綠設計_新世紀的教堂

【設計邊境】第八堂:綠設計_新世紀的教堂

東海大學:設計邊境
第八堂 綠設計_新世紀的教堂/主講人:姚仁祿/時間:2009年5


綠設計_新世紀的教堂5-1
“教堂”的意義在於:讓人讚美、追隨、祈禱及懺悔的地方,祈禱﹣請求力量,懺悔﹣停止錯誤。地球暖化的結果,是工業革命以後,人類造成的結果,如果不把綠設計變成是一種懺悔,而把它變成一種利益,再過不久就會看到一顆枯萎的地球。


綠設計_新世紀的教堂5-2
本課程分享TED影片「拯救百萬兒童的簡單設計」,麻省理工學院教授艾美.史密斯(Amy Smith)致力於解決造成五歲以下兒童的第一大死因~吸入屋內烹飪用火的煙,所引起的急性呼吸道感染疾病,她在進行一項最簡單卻是可能對全世界造成巨大影響的計畫,一連串的試驗,希望可以讓貧苦的家庭,取用當地的素材,做為燃料,而不會對他們的健康造成很大的威脅。


綠設計_新世紀的教堂5-3
本段課程分享TED影片「從搖籃到搖籃的智慧設計」,演講者威廉.麥多諾(William McDonough)認為設計要與人文並行,將人文列為設計的必須事項。他說的「從搖籃到搖籃」概念,使用材料並形成完整的循環,目的是創造令人愉悅的多元安全、健康且公平的世界,有乾淨的空氣、水、土壤及能源,讓人經濟地、公平地、環保地、優美地享受。


綠設計_新世紀的教堂5-4
任何成熟的設計者都是被某一個思想所影響著,他不是在設計,他是在他的設計裡面呈現他的思想。本課程分享TED影片「建造綠色環保的未來」,諾曼.福斯特 (Norman Foster)在這裡談到他的設計思想,談到電腦是如何幫助建築師設計出綠色、漂亮、”零污染”的建築物。


綠設計_新世紀的教堂5-5
綠色環保成為領先工業,相對於美國跟日本友傳統的舊工業包袱,亞洲相當有機會成為發展不用汽油的汽車的先驅。不要想要去主宰自然,自然原本就存在,但是人類認為可以主宰一切,而去破壞它。我們都有相當的責任要去懺悔,曾經做過錯的事情,讓這個地球可以繼續活下去。

補充:
設計邊境:二十一世紀待開發的設計領域(Frontiers of the 21st Century Design)

時間:2009/02/21~2009/06/13
地點:東海大學建築系
主講人:姚仁祿

九堂創意課,每堂都邀請世界最好的腦袋開場!

課程內容:
本課程涵蓋設計的基本觀念,及設計與人類現在與未來活動之間的關係。介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討二十一世紀待開發的設計領域。

第一堂:設計是什麼?
第二堂:未來五千天的世界
第三堂:創意來自何處
第四堂:業餘vs專業的創意
第五堂:產業前瞻
第六堂:設計的核心是溝通
第七堂:品牌是溝通的結果
第八堂:綠設計﹣新世紀的教堂
第九堂:世界變了 您準備好了嗎?

【設計邊境】第七堂:品牌是溝通的結果

【設計邊境】第七堂:品牌是溝通的結果

東海大學:設計邊境
第七堂 品牌是溝通的結果/主講人:姚仁祿/時間:2009年5

 


品牌是溝通的結果5-1
何謂品牌?人對於這樣物品的評價就叫做品牌。從對一個產品的認識到真正的體驗它之後,消費者會給這項產品一個定位,如果是好的定位,這項產品的品牌就會被建構起。品牌就等於名譽,品牌是形容一項產品給人的印象,就如同人的名譽就是在指留給別人的印象。


品牌是溝通的結果5-2
本課程分享TED影片行銷大師Seth Godin的演講「切片吐司及引爆點」,演講者在這個演講中所要表達的重點是,觀念傳播比專利重要,電視產業的傳播已經失效,現在是一個散播觀念的時代,產品愈來愈多,人們的時間卻愈來愈少,企業應該思考的問題在於如何產製可令人評論,且與眾不同的產品,只要能成功散播觀念,就是這世紀的贏家。


品牌是溝通的結果5-3
品牌經營裡,有兩個非常重要的元素就是要讓消費者「信」與「愛」。以台灣的住宅市場為例,通常大家都是以價格,也就是垂直分割來思考房屋的分類,很少是以需求的水平分割,思考大眾所需要的房屋究竟是什麼樣?


品牌是溝通的結果5-4
本課程分享TED影片麥爾坎葛拉威爾(Malcolm Gladwell)的演講「從義大利麵醬汁能學到什麼?」,藉由追求完美義大利醬汁的過程,讓我們了解到,過去企業都是追求所謂大眾市場的口味,卻不知道,消費者曲線已經在變化。


品牌是溝通的結果5-5
世界上有沒有一種設計是「最佳設計」、有沒有一種法則是「萬用的法則」呢?為了讓溝通可以達成,溝通的方法要隨著對象改變,因此設計的法則就會不一樣。本課程分享TED影片唐諾曼(Don Norman)的演講「讓人快樂的好設計」,透過這段影片唐諾曼想要告訴大家,他的新人生就是去了解什麼是美,什麼是漂亮和情感。也請思考,深度優先和寬度優先,對於設計會產生什麼影響?

補充:
設計邊境:二十一世紀待開發的設計領域(Frontiers of the 21st Century Design)

時間:2009/02/21~2009/06/13
地點:東海大學建築系
主講人:姚仁祿

九堂創意課,每堂都邀請世界最好的腦袋開場!

課程內容:
本課程涵蓋設計的基本觀念,及設計與人類現在與未來活動之間的關係。介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討二十一世紀待開發的設計領域。

第一堂:設計是什麼?
第二堂:未來五千天的世界
第三堂:創意來自何處
第四堂:業餘vs專業的創意
第五堂:產業前瞻
第六堂:設計的核心是溝通
第七堂:品牌是溝通的結果
第八堂:綠設計﹣新世紀的教堂
第九堂:世界變了 您準備好了嗎?

【設計邊境】第六堂:設計的核心是溝通

【設計邊境】第六堂:設計的核心是溝通

東海大學:設計邊境
第六堂 設計的核心是溝通/主講人:姚仁祿/時間:2009年4


設計的核心是溝通5-1
溝通的成功與否,關係著設計的成敗,設計成功的作品,重點在於充份理解使用者的需求,而不是科技研發得多先進,設計是「概念」與「用品」的對話,但是,良好的設計,是清楚的呈現需求,而不是產品的化妝師,意即:本質不好的產品,終究無法靠”設計”欺騙大眾。


設計的核心是溝通5-2
“溝通”就是說對故事,本段課程分享TED影片Yves Behar的演講「創造有故事的產品」 ,這位年輕的土耳其裔設計師Yves Behar分享了他的產品背後,許許多多的故事,他也是”一童一機”百元電腦的設計者,從矽谷的大公司出走,自己成立公司,他的創意作品與想法,讓人印象深刻。


設計的核心是溝通5-3
左腦處理文字,右腦處理圖像,圖像和文字溝通的方法不同,產生的效果也會有所有差異,本段課程放映TED影片:圖解第三世界迷思,藉由一位全球健康專家Hans Rosling圖解數據的分享,把枯燥無味的資料,轉變成一場生動的演講。Hans Rosling有感於多數人因成見而不瞭解世界的全貌,他決定以圖像式「溝通」,讓人們了解這世界,和我們心中的想像並不一樣。是一場精采的圖像式溝通。


設計的核心是溝通5-4
溝通的流程,是從告知,教育到說服,以文字的型式表達,是理性訴求;以圖像的型式說明,則是感性訴求,感性的整合溝通,會讓人們從即不愛也不相信的產品,轉化為深愛深信的品牌,如何充份運用感性溝通效果,是企業急待思索的課題。


設計的核心是溝通5-5
企業發展的趨勢,將深耕於說故事的人文力量,但是,好的故事從哪裡來?企業要如何收集故事?本段課程分享TED演講中,Jonathan Harris的「收集故事的藝術」 ,演講者收集了世界上許多真人真事的人生經驗,雖然只是瞥見短暫的片刻,卻留有許多空間,讓我們發揮想像力,簡單易懂。好的說故事者,要學習從亂中找序,課堂後段,請同學分享如何收集「東海大學」的故事,讓人瞭解東海的特色。

補充:
設計邊境:二十一世紀待開發的設計領域(Frontiers of the 21st Century Design)

時間:2009/02/21~2009/06/13
地點:東海大學建築系
主講人:姚仁祿

九堂創意課,每堂都邀請世界最好的腦袋開場!

課程內容:
本課程涵蓋設計的基本觀念,及設計與人類現在與未來活動之間的關係。介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討二十一世紀待開發的設計領域。

第一堂:設計是什麼?
第二堂:未來五千天的世界
第三堂:創意來自何處
第四堂:業餘vs專業的創意
第五堂:產業前瞻
第六堂:設計的核心是溝通
第七堂:品牌是溝通的結果
第八堂:綠設計﹣新世紀的教堂
第九堂:世界變了 您準備好了嗎?

【設計邊境】第五堂:產業前瞻

【設計邊境】第五堂:產業前瞻

東海大學 :設計邊境
第五堂 產業前瞻/主講人:姚仁祿/時間:2009年4


產業前瞻5-1
變動的社會潮流中,臭皮匠設計法勝過諸葛亮設計法,小公司雖然經驗不足,但彈性佳,能因應變化,相對而言,大企業的決策,就顯得緩慢而過時。美國通用汽車公司(GM),於1908年創立,曾是財星500大營收公司,然而近來的金融風暴,GM卻面臨破產和重組的危機。本段選用TED2005年時,GM研發副總賴瑞伯恩斯(Larry Burns)的演講「太晚認真的夢想」 ,可惜的是,對照今日的處境,GM顯然沒有落實當初他們對未來的規劃,讓人不禁覺得,「創新」在大企業中,似乎永遠是太晚認真的夢想。


產業前瞻5-2
世界的改變,都是從一點一滴慢慢地累積,很少是大的結構性改變,因此人們往往忽略了小細節對整個大環境的改變是很重要的。課堂中引用TED TALK影片保羅班奈特( Paul Bennett)『隨時認真的小設計思想 』 ,由IDEO設計公司分享,透過「細節」,呈現消費者最迫切的需求。


產業前瞻5-3
氣窗的警語、風扇的配置、收納的設計…東海大學的同學們,運用觀察力,舉出在教室裡,有哪些設計是可以改變而讓環境變得更好。後段播放IDEO設計公司 充滿想像力的作品,包括在Iphone上有趣的應用程式,以及一種特殊的設計-Hearwear& Furniture,可以讓您在喧鬧的餐廳裡,仍能和旁人溝通自如,不受吵雜的影響。


產業前瞻5-4
一樣物品在開始只是一種貨物,而後變成銷售的產品,進而到產生服務,最後到使用者體驗,讓貨物不僅僅只是貨物,讓貨物真正被消費者體驗,留下好的印象。體驗經濟學就是要在最關鍵的時刻,提供最適當的東西,讓消費者留下最深刻的印象,達到產品銷售的最高效率。本段分享了TED約瑟夫派恩 (Joseph Pine)的演講「什麼是顧客真正想要的」


產業前瞻5-5
咖啡豆摘下後,只能賣2-3分錢,但當商人提供烘培技術,店面烹煮時,價格就漲價了,如果這一切,再加上星巴客提供的用餐氣氛,這一切,就變成特別的體驗,能提供的商品價值,是貨物(咖啡豆)的好幾倍,想想:木頭-椅子-設計師加持…是否也是同樣的「貨物﹣商品﹣服務﹣體驗」的邏輯呢?東海大學的同學們分享了自己的體驗。

補充:
設計邊境:二十一世紀待開發的設計領域(Frontiers of the 21st Century Design)

時間:2009/02/21~2009/06/13
地點:東海大學建築系
主講人:姚仁祿

九堂創意課,每堂都邀請世界最好的腦袋開場!

課程內容:
本課程涵蓋設計的基本觀念,及設計與人類現在與未來活動之間的關係。介紹建構二十一世紀生活的設計基礎,包括近代科學、科技、人類行為與市場行銷的發展現況與前瞻。並以食、衣、住、行、網路與品牌的個案研究為基礎,探討二十一世紀待開發的設計領域。

第一堂:設計是什麼?
第二堂:未來五千天的世界
第三堂:創意來自何處
第四堂:業餘vs專業的創意
第五堂:產業前瞻
第六堂:設計的核心是溝通
第七堂:品牌是溝通的結果
第八堂:綠設計﹣新世紀的教堂
第九堂:世界變了 您準備好了嗎?