品牌是：專心的了解自己，誠實的面對自己。不斷的，擔心自己會不會不再是自己？卻又要，隨著對自己的了解與面對，演化出更適合自己的自己。
我從女兒的口中，
聽到了一段很有意境的話，
一段她用來形容
考100分的心情過程。
她說，我會考100分，
因為比平常專心，擔心。
這，似乎點出了做「好」事的道理：
1．控制自己，
不被週遭、心情、預設立場影響。
2．時時記得有失敗的可能
而不自滿、自大、自負。
這，似乎也是堆疊個人品牌的道理：
1．堅持自己的道，
不被社會、背景、普世價值影響。
2．時時記得沒有退路，
而不斷的要求自己，
往前，站穩，再往前。
只是，在學校裡，只要有努力，
就一定會反映在成績上。
反之，在社會中，就算再努力，
也不一定會贏得好結果。
學校與社會，
我想，是一樣的。
我一直相信「天道酬勤」這個道理，
我也常以此，與同仁共勉。
只是，「勤」字，有兩個意思：
一是，要努力；
二是，要做對的事。
學校，尤其是大學之前，
多依靠教科書，
肯努力，大概不會讀錯課本，
因此，就容易有好結果；
社會，事情複雜得多，
除了簡單的作業，
通常，不會有SOP可循，
尤其是新的產業趨勢，
創意，是核心能力；
因此，應該，
先讓自己做對的事，
才考慮如何努力做。
幾十年前，
仁喜（我弟）有句名言，
勉勵當時我們共同的同仁，
他說：「不要很努力的去做錯一件事﹍」；
他這麼說，是因為，
當時，有些同仁，
只知抓起事來，就努力做，
不思考，
這樣去做，會不會是錯的，
因此忙了半天，
沒有成果，還怪別人﹍
我沒想到，幾十年後，
這還是我常與某些同仁說的話，
因為，有些同仁，
都只顧用力，不肯用腦，
或者，只用一小部分的腦；
這也不能怪他們，
因為，台灣教育，
從來，就只教學生，
考試要按照標準答案，
沒有培養學生提問的能力，
思考的能力，
當然，出了社會，
就養成，只做事，
不動腦的壞習慣了。
換句話說，天道酬勤，
但是，老天，不會把報酬，
交給「只勤力，不勤腦」的人。
我，是一個叛道的人，
所以，與學「校」一直是處於對立方。
因為，多數在學校表現出色的人，
都只知道一種做事的方式。
而這一種方式，
是用大量的「知識收集」
與「時事分析」為基準，
再歸納出，要做什麼？
這，與我所擅長的，
先定義出目標，
接著分析出過程中的風險，
再以經驗值定義出收集成局的必要知識，
是背道而馳的。
這，就是我所認為的
「很努力的去做錯一件事」﹍
每天，在工作上，
一定會碰到這一種事；
每天，在家中，
我都一定會做這一種事。
慢慢的發現，
只有經過不斷的浪費時間，
才能體會到，勤的意義。
每天，在工作上，都會問同仁，
到底，我們要解決的核心問題是什麼？
沒有清楚的重點，
就不會看到對的路。
每天，在私生活中，都會問自己，
到底，我想要的是什麼？
沒有誠實的自私，
就不會做好對的事。
以「離經叛道」四個字來看，
我覺得，你「離經」而不「叛道」﹍
你「離經」，所以，與學校對立，
因為，學校很難教你地圖以外的路，
只有「經典」；
你不「叛道」，
所以，你先定義目標、
再思考風險、後吸收知識，
經過如此，就算人人都說是錯的路，
你還是前進⋯。
為何如此？
因為，你不背叛你思考過後
找到的路（不叛道）﹍
不叛道，只有兩種堅持：
一是、堅持思考；
二是、堅持誠實。
思考道路，不背叛誠實；
回到主題：
能思考，靠「專心」，
專觀察自己的思路；
能誠實，靠「擔心」，
擔心會背叛了自己。
品牌，其實就是專心的了解自己，
再誠實的面對自己。
這，非常簡單，
幾乎，所有人都懂。
品牌，其實就是不斷的
擔心自己會不會不再是自己，
再隨著階段演化出更適合自己的自己。
這，非常簡單，
幾乎，與人性相同。
但這些，是都有點離經，
所以，難的，
是走向沒有地圖與指標的路。
但這些，也都有叛道的味道，
只不過，叛的，
是眾人的路，而非自己的道。
10歲的小女孩提醒了我：
1．面對「考試」要專心，
看透所有問題。
2．面對「結果」要擔心，
想透所有風險。
知道會碰到什麼，決定是否要碰到？
決定是否要承受結果？
這，就是有自我意識的決定﹍
不斷的做出這類的決定，自然的就會：
不做對的錯事﹍
進而，會多做「學校」不教的：
對的錯事。
有趣，我覺得，
學校無法教的，是「錯的對事」。
學校無法教，
學校認為錯（離眾人之經），
其實是對的事（不叛自己誠實之道）。
你今天對於品牌的解釋，
是我們對談以來，最令我折服的，
簡單明瞭又透徹；
倒是，你說，
人人懂，那就未必了；
許多人談品牌，可惜，
不知如何定義品牌；
你的解釋，我喜歡。
品牌是：
1）專心的，了解自己，誠實的，面對自己。
2）不斷的，擔心自己會不會不再是自己？
卻又要，隨著對自己的了解與面對，
演化出更適合自己的自己。
從某個角度看，這句話，像是修行，
更像，偉大作品的創作過程。
不敢﹍很多時後，
是有令我佩服的對手，
所以可以在互動中，
悟出新的道。
因此﹍萬分感謝。